先思考一個問題,為什么年輕人這么喜歡打卡?
從傳播角度看,人際傳播的實質,是人們利用符號進行自我表演的過程。年輕人通過“打卡”能讓他人知道自己的行程、生活狀態,同時能滿足儀式感。“打卡”通過一種規范設置,強化了分享者與觀眾對某一事物的認同感和歸屬感,增強了個體與個體、個體與社會組織間的聯系。
從消費心理角度看,這與主流消費客群的更迭有關。Z世代以全新面貌引領新的文旅浪潮,由注重使用需求過渡為追求更高的精神需求。與過去相比,他們更關注蘊藏在產品背后的文化、精神、定制化和個性表達。“我能接受別人說我沒錢,但不能接受被人說沒品味。”這是他們普遍的消費觀。
因此,那類單純搬運,缺乏獨特精神內核的酒店,即便一夜爆紅,也很快銷聲匿跡。
當酒店集結了個性、潮流、品味等關鍵詞,便碰撞出了網紅爆款,比如溪中溪度假酒店、上海外灘W酒店、阿麗拉·安吉等。這類過去只是用于滿足“休息”需求的場所,如今加上超預期體驗,就能在社交媒體上制造刷屏級內容。而酒店,一旦擁有了溢價權,消費者不遠千里而來就是常有的事。

其中,酒店設計是重中之重。試想一下,露天平臺的沙發里、屋外寬敞的陽臺上,亦或躺在搖椅上,透過整面落地玻璃,望著紅葉在漫山的青翠中舒展,偶爾有大雁飛回……如此難得的體驗,難道不發個朋友圈?所以,如何打造具備記憶點和差異化的空間,是酒店設計必須要考慮的。

更細地說,要做整體的空間設計,首先要明白酒店主題定位。找到適合自己的IP,用于整個空間的風格打造,是消費者體驗的基礎。除此,還要考慮經營規范、運營方式,以及與酒店設計相關的其他因素,如預算、動線、裝置等??偟膩碚f,打造一個成功的酒店,設計落地是第一步,優質運營則是項目長久持續生長的基礎。